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“建德大洋镇的椪柑皮薄易剥,色泽鲜美、酸甜适中、余味不绝、浓甜爽口,尝一尝那滋味肯定让大家忘不了……”

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2月28日,一场特别的直播带货,在建德市大洋镇的一户农户家中开播。直播出镜的“女主播”不仅有淘宝网红,还有杭州市妇联主席楼倻捷和两位全国三八红旗手潘秋梅、徐美英。这一次,她们联袂站台组成“姐妹帮帮团”,为受疫情影响的建德农户无偿带货,全部售卖所得归农民。

短短一小时的直播,观看量达93.6万人,点赞数超过5.3万人次,售卖1650单、3066箱、6万多斤椪柑……

巾帼带货   爱心助农

火爆的直播,源于2月下旬的“三服务”。杭州市妇联在赴基层一线开展“走亲连心三服务”走访中,了解到建德市大洋镇当地农民的椪柑因疫情影响滞销积压达180万斤。为尽快帮助农民解决滞销难题,杭州市妇联发扬“千鹤妇女精神”,借助互联网优势,迅速开通全国首个官方性质直播间“杭州妇联淘宝直播间”,开启首场“巾帼带货、爱心助农”淘宝直播活动,截至3月9日,短短9天时间,除个别坏果,共销售椪柑173万斤,为大洋镇解决了椪柑滞销问题。

社会多方联动

由“滞销”变“畅销”

杭州市妇联持续深化“巾帼带货、爱心助农”公益直播间活动,联动各级政府、妇联干部、三八红旗手、女企业家,邀请“网红”公益大使走进直播间,随后连续在临安、富阳等更多地区开展5场助农直播,助力当地农村创业女性销售农副产品和特色商品,帮助杭产品走向全国,半个月的时间里,共累计为当地农民增收达400多万元。

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在临安,杭州市妇联副主席丁立燕联合当地女创客“云彩小姐姐”一齐上阵,“吆喝”鸡蛋、土鸡等,2万人观看,售出4万余元产品;同时,直播还创新推出了限量版“吃鸡游戏”:认购一只鸡,一年内,每季可通过快递收到30枚新鲜土鸡蛋。

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在富阳,杭州市妇联、富阳区妇联和新登镇政府三级联动,“巾帼带货”直播共为农场和大学生创业者售出980箱水果和50单乌米饭,销售额14万余元。

在桐庐,4300多位网友围观“女县长直播带货”,送出8万多个赞,买走白玉笋800余斤,蕃薯干161单,黄花菜129单,野笋干95份,石斑鱼122份……

全国媒体互动

影响力由“点”到“面”覆盖

“这次我们三服务到建德市大洋镇,开展巾帼带货、爱心助农活动,聘请网红女主播做公益大使,是把妇联特有的群众工作优势和杭州互联网特色优势结合到一起,既助力了农民增收,也向近百万网友宣传和展示了杭州千鹤妇女精神。”

3月2日,杭州市妇联主席楼倻捷走进浙江电视台经济生活频道《茅莹今日谈》演播室,针对此次“巾帼带货,爱心助农”直播活动和妇联组织如何抓好“双线作战”相关话题等开展讨论和经验介绍。

她谈到,习总书记指出:“要把联系和服务妇女作为工作生命线,成为妇女信得过、靠得住、离不开的娘家人。”妇联改革的要求是“强三性,去四化”,更好地服务大局、服务妇女,为广大妇女做好事、解难事、办实事。妇联可以发挥独特的群众工作优势,最大限度地动员广大妇女助力中心工作,一手抓疫情防控,一手抓复工复产。

“巾帼带货,爱心助农”淘宝直播活动的背后,彰显着新时代妇联角色的转变。杭州市妇联有效发挥全媒体的互联网“放大器”作用,通过推介此次直播活动,来讲述杭州故事,分享杭州经验,展示杭州女性形象,汇聚更多的爱心助农力量,也让更多杭产品走向全国乃至世界。

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3月8日国际妇女节当天,杭州市妇联“巾帼带货、爱心助农”活动走进淳安县千岛湖的茶田,开展“请把千岛湖茶带回家”的网红线上直播,帮助茶农解决“复产”和推销等实际困难,吸引了23万网友在线“买买买”,央视新闻客户端、淘宝直播官方台等多家媒体同步参与直播。

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此外,杭州市妇联还顺势而为,在国内电商直播第一城——钱塘智慧城迅速成立全国首个网红巾帼联盟。共有51位网红女主播被推选为联盟成员,覆盖粉丝超过8500万,并被市妇联聘任为“杭州网红巾帼公益大使”,成为市妇联“巾帼带货·爱心助农”公益活动一支新的力量。3月12日,网红巾帼联盟公益直播首秀,10万人在线观看,为农户实现40万余元销售额。

妇联广泛带动

从“线下”向“线上”转型

“授人以鱼不如授人以渔。”杭州市妇联在开展“巾帼带货、爱心助农”系列直播活动的同时,充分发挥妇联组织“政治性、先进性、群众性”三性特征,鼓励广大农户尝试通过网络直播方式可持续地解决农产品滞销问题,号召各级妇联干部和广大巾帼志愿者积极作为,帮助农户解决复产、招工问题,协调提供接单、物流等全方位支持,真正将“三服务”落到实处。

“宝宝们,非常感谢来到我的直播间,今天给大家带来的是素有“植物皇后”美誉的香菇,它味道鲜美,香气沁人,营养丰富,但受疫情影响,大量香菇滞销,原价10元/斤,现在5元/斤……”

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这几天,在桐庐县大路村商健食用菌基地里,“巾帼助卖”志愿者申屠超仕正在现场直播为基地香菇吆喝。自从当上了菌菇基地的“网络主播”,申屠超仕每天下午2点开始直播卖货,直播完后又在微信朋友圈里发布香菇滞销信息,呼吁广大亲朋好友踊跃购买,支持农户度过难关,4天下来共销售出干香菇500余斤,新鲜香菇2000余斤。

“真的很感谢政府和妇联,感谢来帮忙的志愿者,感谢热心网友的大力支持,如果不是大家的鼎力相助,我们这些农户一年的辛苦就要白费了。”面对接踵而来的订单,农户洪雯雅满怀感激地说。

像洪雯雅这样的农户还有许多,有的主动联系要参加淘宝直播,还有的在妇联的带动下自己做起了网络直播卖货。她们表示:此次爱心助卖活动,不仅拓宽了农产品的网上渠道,更让她们看到了希望,增加了信心。

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为帮助让农民自己来直播,实现线上销售,助力消薄增收,3月18日,“巾帼助农,千名村姑当主播”活动在淳安县枫树岭镇下姜村秘境花园举行,首批90余名村级合作社、农场、民宿女主人等来自各乡镇村播计划的主力军参加主播培训。

活动作为杭州市妇联“巾帼带货、爱心助农”公益活动的有效延伸和持续推进,得到了淘宝直播“村播”计划的大力支持,下一步,按计划将发展千名“村姑”当主播,每个村要培养2-3名村姑主播,实现村级主播全覆盖;同时,还将发起千名“村姑”当主播擂台赛,评选年度之星、最美网红等,以此推动活动的常态化开展。

“不能让蔬菜水果烂在地里,不能让农民们白忙活。”为最大程度减少农产品损失,越来越多的杭州妇联干部、三八红旗手、巾帼志愿者正在涌现,她们纷纷化身为“带货王”,加入到助农扶农的队伍中来。共克时艰,使命在肩,杭州爱心助农的接力还在继续……

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